坐在
作者
*小芳
来源
豹变（ID：baobiannews）
从感业寺到皇宫，武媚娘用了3年时间。在现实生活中，作为武媚娘的扮演者范冰冰，想要“回归”却没那么容易。如今，逃税风波已过两年，人们对范冰冰的抵制从未停止。勇敢如LV，官宣范冰冰为品牌代言，被网友骂到删博；无畏者法国娇兰，再选范冰冰为品牌代言人，更是引发网络刷屏——“娇兰疯了”！知乎上，“大概就是打脸勤勤恳恳纳税的中国人吧”的评论，获上万点赞。代言被抵制之际，官司接踵而来。上个月，范冰冰被起诉两次，案由皆是合同纠纷，也就是说，在几乎无戏可拍的两年里，范冰冰依然要为之前的圈内行为“还债”。多天过去了，人们还是不愿意原谅范冰冰。每隔一段时间，这位商业女王总会传出复出消息，但真正的复出至今没有到来。0
从“女王范”到“网红范"这两年，范冰冰试水网红带货，清仓唐德股票，售卖廉价商品的同时又频频登上国外时尚杂志封面。
在复出遥遥无期的日子里，赚钱成为依然要体面生活的范冰冰的首选。
逃税风波后，她的微博正式重启则是年3月。从年0月算起，沉寂的这5个月，范冰冰没闲着，做起了线下实业。
3月底，一家叫“妙美肤殿堂”的美容院盛大开业，范冰冰、*、张钧甯、马苏等众明星一起为其站台。
虽然身边人否认美容院为范冰冰所开，但据天眼查显示，该公司唯一股东为北京丽宫影视文化有限公司，这家公司的最终受益人正是范冰冰母亲张传美，后者拥有98%的股份，剩下2%则由范冰冰父亲范涛持有。
大概因为实业并没有想象的好搞，7个多月后，范冰冰将这家店转手出去，专注于网红带货。
范冰冰早就确信这条路走得通。早年她在小红书推荐的面膜、护肤品、彩妆迅速在全球卖断货，也促使她在年推出了自有美妆品牌FanBeauty，一款售价达元的美容仪是她主打的第一款产品。
范冰冰在自家淘宝店展示面膜/网络截图
现实给了她一次暴击。小红书巨大的流量并没有顺利变现，这款美容仪月销只有几百件。如今官方店铺已经下线这款产品。
没有片酬的日子，范冰冰体会到了赚钱的难。
她迅速调整战略，开卖价格亲民的面膜、眼膜，并整合自己的手里的资源，联合明星、网红和素人一起为自己的产品宣传造势。
销量破纪录的那次则是和王思聪的前女友雪梨合作直播，当晚的总销量突破万件，销售额超过00万。
体会到好处的范冰冰开始频繁与网红互动、点赞，即使被网红拉踩也表现大度不予计较。
从“女王范”到“网红范”，范冰冰走得一点也不别扭。在她的淘宝店铺里，她是唯一的模特。
产品介绍中，你经常能看到范冰冰卖力用心地介绍着产品，将面膜细致地贴在自己的脸上演示。该店卖得最好的是一款价值99.9元的面膜套装。
很显然，她需要钱。在某二手商品平台上，除了卖一些服饰，前男友*订婚时送的礼物也被她低价卖出。尽管这些远不及曾经天价代言的一个零头，在范冰冰巅峰时期，一度有超过00个代言在手。
现金流的紧缺也表现在范冰冰资本市场的运作上。据媒体报道，去年5月，她清仓了唐德股票，根据当时的股价折算，大约套现万元。
年2月，范冰冰和赵薇同为唐德影视的股东，在敲钟现场上演姐妹重逢戏码，轰动一时。
但缺钱不是范冰冰的全部，范冰冰的神奇之处在于，她大概是唯一一个一边卖廉价商品，一边登国外时尚杂志封面的明星。
依靠其国际影响力，自去年7月起，范冰冰先后横扫韩国版《红秀》、马来西亚版《嘉人》、俄罗斯版《时装》等杂志封面。
“无论在形象条件，还是她自身的时尚度方面，以及多年来在娱乐圈的量级，她都是能得到品牌认可的。”
一位时尚杂志从业者告诉豹变，范冰冰频繁拍摄杂志封面有两方面考虑，一是拍摄杂志会有品牌商务合作，品牌愿意植入对于杂志、品牌、她本人来说都是好事情。
另一方面杂志拍摄在艺人曝光度上来说，是正面且有影响力的，也是相对来说轻松省力的途径，一般一整天就可以收工。
这些品牌商看中的还是范冰冰以往积累的商业IP价值，正所谓，百足之虫，死而不僵。但商业IP是需要维护的，只有消耗的话，终究不能持久。于是，范冰冰不断试探复出边界。
02
遭资本放弃，复出遥遥无期！
法国娇兰等品牌商们不傻。卖断货的传闻，以及粉丝号召力都证明范冰冰依然能“打"。她开始为复出铺路，但复出的春天还没到来。
范冰冰从没有放弃过复出。
年0月，致歉信发布后第5天，她在自己的超话里安抚粉丝，“感受到你们的心心念念！想你们！”言外之意明显——等着我，我终会回来。
因偷逃税，范冰冰被罚8.83亿元，但免去了牢狱之灾。在空降超话发言前的3个多月里，她一度消失在大众视野，微博也于6月2号停更。仿佛，靴子落地并不是她的终点，而是她的起点。
突出公益人设，是范冰冰为复出铺的第一块砖。
年5月，由她资助的公益项目“爱里的心”开展筛查回访工作，范冰冰和工作人员一起去西藏，她的好友在朋友圈晒出了范冰冰的艰辛：吸氧、牙龈痛脸肿、一地鼻血。
除此之外，她还担任了女童守护者公益大使。今年初的两次晚会亮相，也和公益颁奖有关。
芭莎明星慈善夜
对范冰冰的封杀像一张看不见却滴水不漏的天网。
不仅没有影视剧可拍，范冰冰出席活动也变得困难。自年起，作为从前的常客，范冰冰已经缺席两次“芭莎明星慈善夜”，后者是娱乐圈一年一度的盛事，留下无数花旦明争暗斗的名场面。
去年5月，范冰冰本是一场活动的C位，但在活动正式开始前，她被P掉了。
6月的上海国际电影节宣传片里，范冰冰出现在第分45秒，但这条视频最终被秒删。
可以说，整个年，是范冰冰想突围却屡次碰壁的一年。
进入年，围绕范冰冰的“寒冰”开始慢慢融化。
这次法国娇兰请范冰冰代言与其说是一种试探，不如说是一种认可，没有品牌会拿自己的利益开玩笑。
品牌商们也明白，抵制范冰冰的和拥有消费能力的很可能不是同一批人。卖断货的传闻，以及